לוגו זכיר משאיר רושם חזק על לקוח פוטנציאלי ומעודד אותו להשתמש בשירותי עסק זה על פני אחר. לוגו בדרך כלל בנוי מטיפוגרפיה ודימוי שביחד יוצרים צורה חזקה המשדרת את ערכי המותג. לעיתים קרובות עיצוב הלוגו נעשה כחלק מתהליך מיתוג, הכולל עיצוב כלל האלמנטים הויזואליים של של המותג - לוגו, סכמת צבעים, טיפוגרפיה ורכיבי עיצוב נוספים כמו איורים או פאטרן. מטרתו של המיתוג היא לבדל את העסק מהמתחרים וליצור זהות ויזואלית ייחודית ואחידה בכל מוצרי השיווק.